SEO 入门先挂门牌：Title、Description 和 Keywords 怎么写

别被这三个字母唬住，它就是站长圈对三个网页字段的简称：Title 是标题，Description 是描述，Keywords 是关键词。

这三个字段通常写在 HTML 的 <head> 里。你不懂代码也没关系，建站后台经常有对应的输入框；真找不到，就把这一讲发给你的程序员。先记住：标题和描述值得认真写，Keywords 是个可选的老字段，别给它安排太多戏。

这玩意儿很重要。你在浏览器顶部标签页看到的那行字，通常来自 <title>；搜索结果里的大标题，也可能参考它。不过搜索引擎会结合正文标题等信息重新组织显示，填进去什么，不代表就会原封不动地展示什么。

怎么写才抓人？记住黄啊码的三条实用规矩：

1. 别写太长。 新手可以先按中文 25～30 个字左右试写，再看手机和电脑上的实际预览。这个数字是写作参考，搜索引擎没有统一的“超过几个字就扣分”的规矩，截断主要还得看展示宽度。
2. 好钢用在刀刃上。 把这页最关键的业务和区别写清楚，别让一长串口号挤走用户真正关心的信息。核心词靠前，首先是为了让人快速看懂，别把它背成“位置越靠前，排名权重就一定越高”。
3. 千万别无脑堆词。 有些朋友恨不得写成：买手机_苹果手机_便宜手机_二手手机_手机维修。看着业务挺全，读完了连这页到底卖什么都说不清，收一收。

首页可以用：品牌名 - 核心业务与主要特点。比如：极客数码 - 正品二手手机交易平台_苹果安卓严选商城。你看，叫啥名、干啥的，一目了然。

如果是里面的具体文章页，就用：文章名 - 栏目名 - 品牌名。品牌名太长时也可以精简，重点是说准当前文章。减号 -、竖线 | 都能做分隔，别为了争论某个符号更“有权重”，把真正该写的内容忘了。

Google 对标题的要求就是清楚、简洁、能区分页面，并提醒标题可能被自动改写。没有“80% 先看标题”这种公开的固定评分比例。查看标题说明。

它就是你常在搜索结果里看到的，标题下面那几行简介文字的候选来源。Google 也可能从正文中挑一段更符合当前问题的内容，所以同一页，换个搜索词，摘要可能不一样。

你可以把它当成一个介绍自己的机会：这页适合谁，解决什么，有什么值得点进来看。它不直接作为 Google 的排名信号，也不能倒过来推导出“简介写得好、点击多了，排名就一定上升”。

写描述的诀窍，咱们还是记三点：

• 先写一两句人话。 可以从 70～80 个汉字左右开始精简，优先保证重点完整。这同样是写作参考，展示长度没有统一的字数保证。
• 把标题放不下的关键信息揉进去。 比如标题讲二手手机，简介就说明品牌范围、验机方式、购买注意事项。用户搜什么，页面里就得真的有对应答案；搜索结果是否加粗、怎样展示，由具体产品决定。
• 给用户一个合理的点击理由。 比如“查看验机步骤”“了解质保范围”。别为了勾引人，编造今日特价、官方质检或售后承诺。简介说了什么，点进来就应该能看到什么。

每页写自己的描述，别让一篇验机教程和一个手机回收页面，最后都变成“本公司专业专注，服务一流”。查看摘要和描述的说明。

讲真，这个标签现在地位挺尴尬的。Google 明确不使用 <meta name="keywords">，它对 Google 的索引和排名都没有作用。至于别的平台，按各自公开规则来，别凭感觉给百度或其他引擎估算一个“还剩多少权重”。

那还要不要写？可写可不写。 你的 CMS、站内检索或旧系统确实要用它，就按系统约定填。顺手挑 3～5 个相关词，用英文半角逗号隔开，是一种常见的数据格式；它不是 Google 的 SEO 要求，更不是提升排名的暗号。

比如：二手手机,二手iPhone交易,手机回收平台,极客数码。干净利落，收工。后台没有这个字段，也不用为了补齐“TDK 三件套”特意开发一个。Google 支持与忽略的 meta 标签。

下面还是用“极客数码”这个教学示例。你把代码用到自己的站点时，质检、质保和退货等承诺必须和实际服务一致。先看这份验机指南页面的写法：

<head>
  <title>极客数码 - 二手手机选购与验机指南</title>
  <meta name="description" content="极客数码整理二手 iPhone、华为手机的选购与验机方法，说明电池健康度、外观成色和售后条款的检查要点。先看验机清单，再按实际需求选机。">
  <!-- 可选：仅在你的后台或业务系统确有用途时保留 -->
  <meta name="keywords" content="二手手机,二手iPhone,手机验机,极客数码">
</head>

这里有个新手常踩的坑，我必须提醒一下：千万不要全站所有页面都用同一套标题和描述！ 首页有首页的任务，产品页有产品页的任务。可以用程序按每页真实资料生成，不用为了“独一无二”硬编一套华丽文案。

还有，<title> 是浏览器和搜索系统可以参考的页面标题，正文里的 H1 是人进门后看到的大标题。这两个可以意思一致，但它们不是同一个标签，下一讲接着盘。

好啦，门牌号咱们算是挂上去了。但光有门牌号，店里装修得一团糟、路也修不通，客人还是进不来。下一篇，咱们就聊聊站内的室内装修。