站内装修四件事：标题层级、网址、图片说明和内链

平时咱们用 Word 写文档，是不是有大标题、二级标题、三级标题？网页代码里也是一样的，叫做 H 标签，从 H1 一直排到 H6。

很多人在后台发文章，为了图省事，直接把字号调大、加粗，当成小标题用。人眼看着挺大，但页面并没有因此获得清楚的标题层级。用屏幕阅读器的人，也不方便按标题跳着看。

记住黄啊码的用法：

• H1 负责最高主旨。 对咱们这种文章页，放一个明确的 H1 最省心，通常就是文章大标题，自然带出主题，别硬塞关键词。
• H2 和 H3 分别管小节和子问题。 比如 H2 写“检查电池”，H3 写“查看健康度”和“留意异常发热”。一层套一层，读者能摸清骨架，机器处理内容时也有了清楚的组织线索。
• 样式归样式，结构归结构。 想让标题变大可以用 CSS，别为了字号好看，把每一句都设成 H1。

“一个页面只能有一个 H1，否则就降权”并不是 Google 的硬规则。咱们采用一个清晰主标题，是为了好读、好维护；没有固定的标题数量或顺序能保证排名。Google 入门指南中的标题说明。

给程序员一看就懂的骨架，可以长这样：

<h1>二手 iPhone 到手后怎么验机</h1>
<h2>先核对设备与订单</h2>
<h2>检查电池与主要功能</h2>
<h3>查看电池健康度</h3>
<h3>检查拍摄、通话和充电</h3>
<h2>发现问题后怎么处理</h2>

你们肯定见过这种地址：https://example.com/p?id=89757&cat=2&page=1。只看网址，用户很难猜到要去哪。更容易看懂的版本是：https://example.com/seo-guide/tdk-tutorial。

新建页面时，尽量用简短、可理解的单词或拼音，中间用英文减号 - 连起来。中文地址也能用，关键是编码和处理正确，不必为了 SEO 强行翻译出一串谁也看不懂的英语。

这里别学歪了：带问号和等号的网址，也可以被正常抓取和索引。 真正需要管的是无意义参数、同一内容冒出无数副本、筛选组合无限增加这些事。已经稳定使用的地址，不要仅仅为了“看上去更短”就大规模换掉；确实迁移，要安排重定向和内链更新。

层级也要分清两件事。地址里有几条斜杠，是 URL 结构；用户从首页要点几次才能找到文章，是点击路径。重要内容尽量少绕几次，有条件可以用三四次点击作为自己的检查目标，不是搜索引擎统一的硬门槛。网址短，也不等于天然排在别人前面。Google 的 URL 结构建议。

虽然现在的搜索系统能结合视觉和上下文理解图片，咱们也别把解释的工作全推给它。上传图片时，后台那个“替代文本”，代码里通常就是 alt 属性。

比如你传了一张二手机实拍图，可以写：二手 iPhone 15 国行版背面与边框成色实拍。描述要和照片一致；照片根本看不出电池容量，就别往 alt 里塞“电池 100%”。

<img src="iphone-15-back.webp"
     width="1200" height="800"
     alt="二手 iPhone 15 国行版背面与边框成色实拍">

Alt 也帮使用辅助技术的人理解图片，图片加载失败时还能提供替代信息。纯装饰、没有信息作用的图可以用 alt=""，不用把每根装饰线都解释一遍，更别在里面重复十几次关键词。

图片上传前，压一压体积，裁到实际需要的尺寸；能用 WebP 等合适格式就用，别把几兆的原图直接往手机屏幕上扔。正文附近也得有解释，图和文字一起把问题讲明白。

啥叫内链？就是在你自己的文章里，顺手加上你网站里其他页面的链接。比如今天写“怎么挑选二手手机”，提到电池健康度，就把这几个字连到专门讲手机电池的文章。

这么做，一是给读者下一步可走的路，二是帮搜索系统发现相关页面。你希望被找到的文章，别发布完就扔在角落里，只有编辑自己知道地址。

• 首页能找到重要分类，分类页能到具体文章。
• 文章里的链接和当前问题相关，别为了凑数量，随便塞一堆不相干页面。
• 链接文字直接说明目的地，“查看电池健康度检查步骤”比“点击这里”管用。
• 用普通的 <a href="..."> 链接，让目标地址能被解析，别只有一个靠点击事件才跳转的按钮。

<a href="/guides/iphone-battery-health">查看电池健康度检查步骤</a>

至于“用户多待一分钟，排名就往上走一格”，别这么理解。内链应该帮人完成任务，不用故意绕路拖时间。读者进来两分钟就解决问题，也是一篇好教程。

站内这四招，表面看是装修，实际都在减少理解成本：主题有主次、网址有含义、图片有说明、页面之间有路。接下来咱们再掀开地板，看看水电基建。